Lo
que no nos traerá el nuevo año serán calendarios de bolsillo. Resisten a la
decadencia los de pared, quizá porque de vez en cuando se necesita todavía
levantar la mirada desde la pantalla hacia otro horizonte, y los de mesa, más
por razones publicitarias que por otro motivo práctico. En cambio, los que
están a punto de pasar a mejor vida, para que Toño Morala ilustre su peripecia
en otra sección de este mismo periódico, son aquellos vistosos y funcionales
calendarios de bolsillo. De hecho, confesaré que en esta frontera anual sólo
los he tenido al alcance en la peluquería de toda la vida, que persevera en la
tradición como persevera el propio peluquero en su oficio, y en el formato de
micro-participación para el sorteo de lotería navideña. Nunca antes se conoció
tan exigua cosecha.
Además
no habrá resucitación, tal y como ha ocurrido con otros soportes que dábamos
por caducados y que han regresado sin que necesitáramos la moda de lo vintage para ello. Las chapas e
insignias, reconstruidas, vuelven a lucirse en ojales, solapas y pecheras con
más prestancia que el pin, que parecía destinado a devorarlas. Y las pegatinas
de todo tipo, que recuperan también un papel preferente en la difusión de
mensajes contundentes y motivadores. No ocurrirá esto con los calendarios
porque ellos, a diferencia de las propagandas militantes, se nutrían de una
publicidad que hoy vaga en busca de nuevos soportes más rentables donde no cabe
la emoción. Por otro lado, el reducido espacio de un bolsillo, cuando lo hay,
da para el móvil como mucho, y las carteras tampoco son útiles en boga que
vayan a servirles de acogida.
Por
si acaso y por primera vez, mi peluquero, al lado de los calendarios, me ha
regalado un bolígrafo. Otro instrumento del pasado, curiosamente, aunque con él
pretenda abrir nuevas vías de complicidad con sus clientes para cuando
desaparezcan del todo sus obsequios tradicionales. Y es que con los calendarios
se va toda una estirpe del comercio y de los servicios cercanos.
Publicado en La Nueva Crónica, 31 diciembre 2017
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